在電商圈，有一句廣為流傳的話，“得流量者得天下”，許多電商人每天也都在使出渾身解數(shù)爭(zhēng)奪流量。

但最近，淘寶又對(duì)《淘寶平臺(tái)商品信息質(zhì)量分管理規(guī)范》進(jìn)行了修訂，進(jìn)一步規(guī)范商家們的經(jīng)營(yíng)行為。

新規(guī)正式實(shí)施不過兩天，據(jù)說已經(jīng)有商家流量受到影響，甚至有人流量直接腰斬。

在淘寶堅(jiān)定地朝著 “回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)” 的方向一路疾馳的進(jìn)程中，很明顯，會(huì)有一批沒跟上平臺(tái)步伐的商家被淘汰出局。

淘寶商品信息質(zhì)量分＜60分將會(huì)被限流！

我們先來一起來了解下此條新規(guī)。

3月10日，為了進(jìn)一步規(guī)范并提升淘寶網(wǎng)商品信息綜合質(zhì)量，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，淘寶變更了《淘寶平臺(tái)商品信息質(zhì)量分管理規(guī)范》。

其中，核心變更點(diǎn)是，過去商品信息質(zhì)量分低于40分才會(huì)限流，但新規(guī)把這一門檻直接拔高了，現(xiàn)在商品信息質(zhì)量分低于60分的話，商品的曝光就會(huì)受到一定限制！

同時(shí)，該商品將有可能被限制參與部分營(yíng)銷活動(dòng)及限制通過五星價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、超級(jí)單品、主推款、尖貨、新品持等渠道或商品身份獲得額外曝光機(jī)會(huì)。

新規(guī)實(shí)施后，平臺(tái)將從商品的完整性、準(zhǔn)確性、一致性、合規(guī)性等多個(gè)維度對(duì)商品信息質(zhì)量進(jìn)行全面評(píng)估。

如果商品被系統(tǒng)判定為存在“違禁信息、濫發(fā)信息”等違規(guī)行為，那就會(huì)被扣分。

例如：

• 商品發(fā)布在錯(cuò)誤的類目下，主圖、長(zhǎng)標(biāo)題、導(dǎo)購(gòu)標(biāo)題所表達(dá)的商品，和實(shí)際售賣的商品，與商品歸屬類目不一致。比如實(shí)物放在虛擬類目、醫(yī)用口罩放在普通口罩類目、情趣內(nèi)衣放在常規(guī)內(nèi)衣類目等等，扣分。

• 
  

• SKU僅是廣告、說明的內(nèi)容，存在非主品SKU或低價(jià)引流SKU，SKU圖片存在橫幅式文案對(duì)商品主體造成遮擋，KU圖片重復(fù)、缺失等等，扣分。

• 
  

• 商品美觀度、場(chǎng)景感、真實(shí)感不符合規(guī)范要求，主圖不夠高效簡(jiǎn)潔等，扣分。

• 
  

• ......

諸如此類情形下，如果商品信息還違反了平臺(tái)相關(guān)管控規(guī)則，則將面臨下架、刪除等處置風(fēng)險(xiǎn)。

顯然，發(fā)布的商品信息越規(guī)范、越真實(shí)的商家，就越不容易違規(guī)。那些敷衍了事、生搬硬套別人商品主圖賣點(diǎn)的商家，以后就危險(xiǎn)了。

當(dāng)然，有罰就有賞。

平臺(tái)也說了，商品信息的優(yōu)化，也會(huì)帶來信息質(zhì)量分的提升及分?jǐn)?shù)層級(jí)的躍遷，而這在一定程度上也會(huì)提升商品的曝光機(jī)會(huì)。

當(dāng)商品信息質(zhì)量分>=85分時(shí)，該商品將有機(jī)會(huì)在搜索、首猜、拍立淘、大促會(huì)場(chǎng)頁(yè)等流量場(chǎng)域獲得更多展示機(jī)會(huì)。

這也提醒我們商家，千萬不要再試圖搞“擦邊”、薅平臺(tái)流量的羊毛了，一定要提高精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的能力！

如果你還不以為然，請(qǐng)繼續(xù)往下看。

淘寶新規(guī)連連！

最近，不少商家還會(huì)有另一感受——淘寶打擊無貨源店群、重復(fù)鋪貨的力度越來越大了。

近日，淘寶還對(duì)《淘寶網(wǎng)開店規(guī)范》《淘寶網(wǎng)保證金管理規(guī)范》《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理規(guī)范》《淘寶網(wǎng)關(guān)于無貨源店鋪實(shí)施細(xì)則》等相關(guān)規(guī)范進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)一步加強(qiáng)平臺(tái)對(duì)無貨源店鋪的治理力度。

在對(duì)無貨源商家處罰力度升級(jí)的同時(shí)，還進(jìn)一步限制違規(guī)商家新開店鋪，嚴(yán)打“打一槍換一個(gè)地方”游擊戰(zhàn)式的無貨源店群模式。

以往無貨源店群的處罰主要是下架違規(guī)商品、限制商品發(fā)布數(shù)量等，但新規(guī)實(shí)施后，一旦被平臺(tái)稽查到你的店鋪違規(guī)，直接給你下架、刪除全店商品、贈(zèng)送“封店大禮包”！

情節(jié)嚴(yán)重的話，淘寶還會(huì)限制你新開店鋪。這一招，可以說是把無貨源商家的退路都堵住了。

眾所周知，無貨源店鋪給電商行業(yè)上下游和平臺(tái)生態(tài)都帶來了很多不好的影響。

畢竟無貨源店鋪的經(jīng)營(yíng)模式，一般就是利用信息差，網(wǎng)羅爆款產(chǎn)品，復(fù)制別人賣得好的產(chǎn)品鏈接到自己的店鋪，稍作改動(dòng)就坐等出單，基本上0成本賺差價(jià)。

打個(gè)比方，就是我本身沒有貨，但我看有個(gè)商家產(chǎn)品賣的挺好，也挺便宜的。打個(gè)比方，這個(gè)商品賣30塊錢。我就去抄襲他鏈接里的主圖，放到我的店鋪里，然后直接賣60塊錢，發(fā)貨還是從他店鋪下單再發(fā)給消費(fèi)者。

自己甚至不需要囤貨、打包甚至發(fā)貨。即便出現(xiàn)售后退貨的情況，這些商家也只用將商品原路退回給源頭商家即可“甩鍋”，幾乎不承擔(dān)什么售后風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于無貨源商家自身來說，這“低成本，高收益”的生意自然是做得輕輕松松，但被搬運(yùn)的商家，感受可就大不一樣了。

對(duì)于平臺(tái)來說，無貨源店鋪的弊病也愈發(fā)明顯，不僅會(huì)擾亂平臺(tái)價(jià)格體系，還會(huì)破壞平臺(tái)流量生態(tài)。

本就珍貴的流量被大量的無貨源店群通過軟件批量采集商品、鋪貨的方式來“薅”平臺(tái)免費(fèi)流量的羊毛，這誰(shuí)還能坐的??？

看到這，想必你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，平臺(tái)最近這幾項(xiàng)新規(guī)，都是在告訴我們商家：

現(xiàn)階段，我們想要活下去，甚至活得好，就得去精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，打磨供應(yīng)鏈，提高服務(wù)水平，多維度給自己“增肌減肥”，流量自然而然就會(huì)給到你！

淘寶正在成為更好的自己！

不過，對(duì)于淘寶最近的這一系列動(dòng)作，不少人還是表示不理解，覺得它已經(jīng)忘記了“讓天下沒有難做的生意”的初心。

但真的是這樣嗎？許多人其實(shí)沒看到問題的本質(zhì)。

從淘寶成立開始，很長(zhǎng)一段時(shí)間對(duì)中小微商家的扶持力度都很大。商家們的開店門檻很低，有些人付個(gè)一千多塊錢就能開個(gè)店了，平臺(tái)還會(huì)給到大家一些流量扶持。

可以說，很長(zhǎng)一段時(shí)間，阿里都是在給商家們賦能。

可沒想到，這卻引來一批商家來“薅”平臺(tái)免費(fèi)流量的羊毛，從而滋生了不少畸形的產(chǎn)物，比如刷單，比如無貨源，比如重復(fù)鋪貨等等。

為此，淘寶推出了一系列舉措，目的就是引導(dǎo)商家們從過去重運(yùn)營(yíng)的階段重新回到重貨品、重供應(yīng)鏈上，回到對(duì)消費(fèi)者服務(wù)力的提升上，讓商家意識(shí)到“好服務(wù)”等于“好增長(zhǎng)”，讓平臺(tái)生態(tài)更加多樣性，從而回歸健康發(fā)展的軌道。

而且，在這個(gè)過程中，對(duì)于商家淘寶可以說始終是堅(jiān)持激勵(lì)為主。

所以我們可以看到，淘寶這兩年推出了一系列利好政策，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為商家創(chuàng)造生意增量。尤其是在今年，淘寶更是使出了大招！

2025年一開年，淘寶就公布了12項(xiàng)惠商舉措，圍繞流量獲取、商家權(quán)益保障、商家降本增效等多個(gè)方面展開。

還在春節(jié)期間，阿里電商事業(yè)群 CEO 蔣凡又召開了小范圍的高管會(huì)，進(jìn)一步明確淘天 2025 年第一件大事是通過扶持優(yōu)質(zhì)品牌和商家來做增長(zhǎng)。

可以說，在踐行“回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)”這一戰(zhàn)略的過程中，淘寶也始終沒有忘記自己的初心，正在努力平衡好商家和消費(fèi)者之間的這座天平。

接下來，可以預(yù)見的是，在平臺(tái)對(duì)生態(tài)的淬煉中，或許短期內(nèi)，部分商家會(huì)因規(guī)則收緊而陣痛，但長(zhǎng)期來看，平臺(tái)將淘汰劣質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)者，為專注品質(zhì)與服務(wù)的商家騰出更多發(fā)展空間。

淘寶的“回歸”戰(zhàn)略，本質(zhì)上是在重塑一個(gè)更公平、更健康的營(yíng)商環(huán)境。

作為商家，與其抱怨規(guī)則嚴(yán)苛，不如順應(yīng)趨勢(shì)，主動(dòng)擁抱精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將每一次平臺(tái)升級(jí)視為自我迭代的契機(jī)。

畢竟，電商的終局從來不是“流量游戲”，而是“信任經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)消費(fèi)者因優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)選擇我們，當(dāng)平臺(tái)因合規(guī)經(jīng)營(yíng)給予更多扶持，生意才能真正走向可持續(xù)的增長(zhǎng)。

此刻，唯有腳踏實(shí)地，方能在這場(chǎng)變革中成為“幸存者”，甚至“領(lǐng)跑者”。