2022-11-12 08:58:10　來(lái)源: 南方都市報(bào) 廣東

2022年雙11收官。天貓和京東兩大平臺(tái)均未公布雙11期間總交易額。天貓表示，“今年天貓雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平?！本〇|表示，“截至11月11日晚23:59，2022年京東11.11全球熱愛(ài)季超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，與此同時(shí)，零售購(gòu)物用戶(hù)數(shù)也再創(chuàng)佳績(jī)?！?這是雙11走過(guò)第14個(gè)年頭兩大電商平臺(tái)首次未公布總交易額。對(duì)比2021年天貓雙11期間累計(jì)成交額為5403億元，同比增速為8.5%；京東2021年的雙11成交額為3114億元，增速為15%。 “通過(guò)今年天貓雙11，我們看到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大內(nèi)需潛力和消費(fèi)活力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)韌性。這讓我們有信心更好地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！卑⒗锇桶蛧?guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在更好地服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，今年雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬(wàn)品牌、數(shù)百萬(wàn)中小商家、主播報(bào)名，超過(guò)2100萬(wàn)商品參與雙11。 京東零售CEO辛利軍同樣強(qiáng)調(diào)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，“每一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的參與者都了不起，京東作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一員，會(huì)攜手每一個(gè)伙伴穩(wěn)中求進(jìn)，在建設(shè)更加了不起的實(shí)體經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)最大的力量?！?/blockquote>

廣東依然購(gòu)買(mǎi)力第一，愛(ài)買(mǎi)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品

據(jù)11月11日下午京東方面披露，今年雙11，廣東的購(gòu)買(mǎi)力依然排名第一。京東數(shù)據(jù)顯示，今年雙11成交額TOP5省市依次為廣東、江蘇、北京、上海、四川。

廣東省的成交額排名中，深圳、廣州、東莞位列前三。值得關(guān)注的是，京東11.11期間，廣東的下沉市場(chǎng)成交額同比增長(zhǎng)高于大盤(pán)平均增速13.2%。用戶(hù)方面，女性用戶(hù)比全國(guó)高3%，35歲以下年輕用戶(hù)占比高達(dá)58%，55歲以上人群消費(fèi)金額增長(zhǎng)25.1%。

與此同時(shí)，廣東也是新用戶(hù)最為活躍的省份。京東新用戶(hù)占比最高的TOP5城市中，有3個(gè)來(lái)自廣東，分別是廣州、深圳、東莞。廣東人的必買(mǎi)清單中，一定少不了手機(jī)、黃金。不過(guò)，與往年不同的是，今年雙11在愛(ài)買(mǎi)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的省份中，廣東排名第一。

國(guó)貨、新品類(lèi)消費(fèi)熱度高漲

多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間國(guó)貨消費(fèi)熱度高漲。

天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)售第一個(gè)小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元，其中國(guó)貨品牌超過(guò)一半。珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等品牌接連創(chuàng)下1小時(shí)成交額破億的成績(jī)。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電品牌更是實(shí)現(xiàn)成交額1秒破億。

截至11月10日零點(diǎn)，有44家中華老字號(hào)天貓成交額破千萬(wàn)元，包括瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書(shū)店、東阿、茅臺(tái)、洋河、永久、美加凈等品牌。其中，杭州孔鳳春同比增長(zhǎng)超過(guò) 110%、南京冠生園同比增長(zhǎng)超過(guò) 130%、上海杏花樓同比增長(zhǎng)超過(guò) 240%。

11月10日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)11.11特賣(mài)國(guó)貨品牌依然表現(xiàn)出色，銷(xiāo)量排行前10名的品牌中，有7個(gè)國(guó)貨品牌。

在新品類(lèi)方面，京東截至11月11日的數(shù)據(jù)顯示，游戲投影機(jī)成交額同比增加160%，VR眼睛成交額同比增加530%，指靜脈智能鎖成交額同比增加200%。

來(lái)自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日零點(diǎn)，天貓雙11已經(jīng)跑出了148個(gè)成交額增長(zhǎng)超100%的品類(lèi)。其中多為“黑馬”品類(lèi)，如角膜塑形鏡成交額增長(zhǎng)近100倍，面膜冷熱儀增長(zhǎng)超55倍，耳戴音頻設(shè)備增長(zhǎng)超40倍，地毯清洗機(jī)增長(zhǎng)超30倍，內(nèi)衣洗衣機(jī)增長(zhǎng)超20倍……在新生活方式方面，試駕類(lèi)服務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)22倍，潮玩藝術(shù)增長(zhǎng)超670%，生活鮮花增長(zhǎng)超230%，電子教育增長(zhǎng)120%，新興運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)100%。

綠色消費(fèi)成熱點(diǎn)，以舊換新減少碳排放

從消費(fèi)趨勢(shì)看，平臺(tái)和商家正在通過(guò)提供更多綠色低碳消費(fèi)的選擇，以引領(lǐng)綠色低碳的生活方式。

數(shù)據(jù)顯示，雙11期間超過(guò)1633萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)了綠色商品；菜鳥(niǎo)驛站“回箱計(jì)劃”預(yù)計(jì)600萬(wàn)個(gè)包裝被回收再利用；超過(guò)700萬(wàn)閑魚(yú)用戶(hù)參與了手機(jī)估價(jià)和回收，減碳量相當(dāng)于在地球上種下350萬(wàn)棵樹(shù)。此外，今年雙11，阿里巴巴還提前購(gòu)買(mǎi)儲(chǔ)備了3200萬(wàn)度綠電，日均使用綠電同比增加30%。

11月11日下午，菜鳥(niǎo)CEO萬(wàn)霖表示，今年雙11物流運(yùn)行到半程時(shí)的回箱量就已接近去年全程，整個(gè)雙11物流全周期的綠色回箱數(shù)將達(dá)到600萬(wàn)個(gè)，相較去年增長(zhǎng)50%。綠色回箱數(shù)量創(chuàng)紀(jì)錄的背后，是這個(gè)雙11成為了綠色參與度最高的一屆雙11。根據(jù)菜鳥(niǎo)驛站的回箱和綠色寄件熱度來(lái)看，成都、深圳、西安和廣州組成了“物流減碳一線(xiàn)城市”。而大學(xué)生則普遍比“社會(huì)人”更熱衷于綠色環(huán)保。參與者當(dāng)中，大學(xué)生人均回箱個(gè)數(shù)達(dá)到3個(gè)，而“社會(huì)人”人均回箱2個(gè)。

今年雙十一，京東同樣公布了與綠色消費(fèi)相關(guān)的數(shù)據(jù)。一方面是11月11日下午公布的綠色/節(jié)能商品滲透率增長(zhǎng)圖顯示，近三年來(lái)節(jié)水商品成交金額整體增長(zhǎng)。其中，今年上半年增長(zhǎng)幅度高達(dá)798%，遠(yuǎn)高于去年上半年的378%和2019年下半年的67%。不同人群對(duì)綠色消費(fèi)理念接受度有所差別。京東數(shù)據(jù)顯示，在16-55歲人群中，26-35歲人群中，節(jié)能/節(jié)水商品的滲透率均為最高。

另一方面，循環(huán)消費(fèi)的理念也在加強(qiáng)。京東數(shù)據(jù)顯示京東家電以舊換新推動(dòng)減少26.2萬(wàn)噸碳排放。2022年前三季度，京東通過(guò)以舊換新方式選購(gòu)新手機(jī)的訂單同比增長(zhǎng)240%。通過(guò)以舊換新選購(gòu)電腦數(shù)碼產(chǎn)品的訂單量同比增長(zhǎng)373%。

京東物流通過(guò)綠色倉(cāng)儲(chǔ)、綠色包裝、綠色運(yùn)配、技術(shù)創(chuàng)新等一體化供應(yīng)鏈全鏈路減碳措施，累計(jì)減碳20萬(wàn)噸。

采寫(xiě)：南都灣財(cái)社記者 馬寧寧 黃培

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